行業展會對國內嬰童品牌發展舉足輕重
伴隨著中國經濟的發展，近年來會展業出現了井噴式發展，2010年全年國內就有超過5000個展覽會，特別是專業性較強的行業展會尤其活躍，這不僅是我國國民經濟發展程度的體現，也標志著各行各業的發展水平正在不斷提升。一方面，展會能夠帶動相關產業的發展，另一方面各個產業的高速發展也充分體現在其行業展會的發展狀況上。以孕嬰童行業展會為例，全國各地各類孕嬰童展會不少于40個，比兩三年前翻了幾番，還出現了像上海CBME這樣的品牌展會，發展速度在其他行業中都是比較少見的。孕嬰童行業展會的迅猛發展有賴于目前市場需求已過萬億元的中國孕嬰童產業，而且專家預測我國孕嬰童產業在未來5-10年內市場需求還有兩到三倍的增長空間。
目前，上海CBME孕嬰童用品展、京正北京嬰童用品展、廣州國際孕嬰童用品服飾展、杭州婦幼嬰童產業博覽會等幾個業內廣為人知的專業嬰童用品展會，近兩年的展覽規模和影響力都在不斷擴大，如上海CBME的展覽規模今年就已經接近
孕嬰童行業展會的迅速增多，品牌展會的規模不斷壯大，說明快速發展中的中國孕嬰童產業需要更多商貿交流的平臺和宣傳推廣的渠道。孕嬰童產業涉及孕婦、嬰幼兒和兒童的衣、食、住、行、用、護、玩、學等多方面需求，每個擁有或即將擁有小孩的家庭在服飾、用品、食品、玩具、早教等方面的費用支出都比較大。據調查數據顯示，中國兒童消費已經占到家庭總支出的30%左右。所以孕嬰童產業已經成為中國最受關注和最具發展前景的產業之一，也被公認為世界最有商業機會和贏利空間的市場。
展會的作用在于加強行業交流和商貿合作，對于生產商和品牌商來說，參加展會不僅可以展示新產品和新技術、拓展代理經銷渠道，還能宣傳企業形象、傳播品牌文化、尋找合作伙伴，而對于代理商、零售商或投資商而言，不僅可以在展會現場下單采購，更可以通過展會收集產品和市場信息、了解行業動態、物色供應商和尋找新貨源。之所以孕嬰童行業展會能夠發展如引迅速，關鍵在于越來越多機構和個人看到了嬰童行業的市場空間巨大和發展前景廣闊，紛紛投資進入這個行業淘金。由于行業展會在促進商品流通、技術交流、信息溝通及經貿合作等方面發揮著重要作用，也是最直接、最快速、最清晰反映當前孕嬰童市場發展現狀和趨勢的窗口，因而成為生產商、經銷商和貿易采購商們的匯聚場所。
行業展會與國內嬰童品牌應共謀發展
當前我國孕嬰童市場迅猛發展，零售業態呈多元化發展趨勢，實體門店數量越開越多且面積越來越大，網絡銷售已成風氣，孕嬰童用品連鎖經營成長迅速。可見國內孕嬰童市場迎來跨越式發展，但眾多國內孕嬰童品牌發展卻仍處于不甚理想的狀態。
其一，大多數國內自主品牌在消費者心中認知度仍不高，很多國外品牌仍大行其道受到消費者的青睞。
其二，中國嬰童產業雖然市場規模巨大，但本土企業只占30%左右的市場份額，這也阻礙了國內嬰童品牌的健康發展。
其三，我國嬰童用品產業結構不盡合理，呈現中低檔產品多，高檔和高科技含量產品少，功能性產品開發力度小等特點。
其四，近年來發生的多起奶粉、玩具等國內嬰童產品的質量安全問題，令消費者對國內嬰童產品的信任度大受影響，而對國外嬰童產品卻更加情有獨鐘，從而也就出現了很多“假洋鬼子”的事件。
這些現象需要引起我國嬰童企業的高度重視和全面關注，從技術生產、產品創新抓起，提高產品質量、提升產品服務、注重品牌建設才能夠更好地發展國內嬰童品牌，提高產品影響力，獲得國內消費者的認可。
目前國內嬰童品牌的發展現狀在行業展會上就有很直觀的體現。一些不注重品牌發展，只追求短期效益，技術創新能力較低的企業，由于宣傳投入小、展前準備不充分，因此很難在展會現場取得令人滿意的效果。這些企業往往會將參展效果不好的原因歸咎于主辦方宣傳組織不力，參加一次展會無功而返之后就再不參加，進而也就造成了很多展會難以發展壯大的窘態。更有一些企業在選擇展會時太過于關注“低價”，從而也間接造成了同區域同類型展會的價格競爭局面，也不利于展會的發展和壯大。
當然嬰童行業展會本身也存在很多問題。隨著越來越多同類型展會的出現，也造成了市場競爭混亂無序，給企業帶來極大困擾。除了前文提到的在北京、上海、廣州、杭州的四個較具知名度的嬰童展之外，近幾年在北京、上海、廣州、重慶、深圳、南京、長沙、武漢、鄭州、西安、成都、沈陽等一二線城市又陸陸續續地舉辦一批嬰童產品展，展會的規模和影響力卻都要小很多。
目前在我國境內舉辦的這些展覽會，給業界的總體印象就是規模參差不齊、層次差距較大、同質化現象嚴重、個性差異不強，而且有些展會僅僅是政府形象工程，沒有實際效果。有些展會由于先天條件不足等原因，只是曇花一現，舉辦一兩屆就銷聲匿跡了。這樣的展覽會對生產企業和貿易采購商們來說收效甚微，毫無意義。所以行業展會質量的提升和展會品牌的樹立成為關鍵，嬰童業展會應該從如何推動國內嬰童品牌發展的角度考慮，吸引更多高檔次高品質的國際品牌參展，鼓勵或扶持自主創新產品參加，增加高科技含量和極具特色產品的展出，舉辦多樣化的論壇、培訓、競賽及交流活動，為貿易采購商提供更多優質服務。在國內孕嬰童產業蓬勃發展的狀況下，孕嬰童行業展會更需要走向成熟，才能更長遠地服務于國內外孕嬰童企業。國內嬰童企業只有樹立品牌發展方向、注重技術創新和品牌建設才能持續發展。兩者之間應該共謀發展，才能共創中國孕嬰童行業的美好明天。
行業展會如何助推國內嬰童品牌建設
依照國內外其他成熟行業的發展規律來看，隨著我們孕嬰童行業發展逐漸成熟，國內嬰童企業對于品牌建設的重視程度正在不斷提高，企業品牌化建設的速度也在加快。很多國內知名品牌如貝因美、好孩子、博士蛙、小豬班納、英氏等等，通過多年在企業文化、產品質量、創新能力、產品理念都各方面的，從而令品牌的影響力、企業形象和實力得到提升，在消費者心中樹立起了“品牌”。作為服務于孕嬰童企業的各類孕嬰童用品展會，就應該將如何推動企業品牌建設為己任。
一方面，孕嬰童行業展會必須逐步提高自身的國際化和專業化程度，不僅要定位清晰、主題明確、服務完善，還要擁有不同于其他展會的獨特優勢和特點，并且在宣傳推廣和買家邀請方面要保證有足夠的投入，整合多方資源優勢以確保展會現場效果更加顯著。如上海CBME和廣州孕嬰童用品服飾展，始終專注于展會的國際化、專業化和品牌化發展。通過與國外機構合作擴大展會的國際知名度，舉辦多樣化的行業交流活動，提供全方位的品牌推廣服務，讓國內嬰童品牌能夠更自主地通過多途徑去詮釋自身實力、展示品牌文化。如廣州孕嬰童用品服飾展每年為孕嬰童產品生產企業、經銷代理商、零售商免費提供的企業運營管理、市場策劃及銷售管理、品牌建設等實戰型培訓課程，目的就在于通過這種方式幫助企業管理者們增強營銷知識，提高管理水平，提升品牌競爭力。
另一方面，孕嬰童行業展會必須能夠為企業提供更多外延服務，有力地帶動行業的健康有序發展。如杭州市政府支持的杭州婦幼嬰童產業博覽會、廣東省孕嬰童用品協會參與主辦的廣州孕嬰童用品服飾展等，皆為具有政府和行業協會背景的展會，具有其他展會無法比擬的優勢，而且這些優勢能夠得到合理的利用。例如廣東省孕嬰童用品協會在行業發展規劃、名牌產品申報、幫助企業融資及上市、職業資質認證、就業指導培訓等方面就做了大量工作，積極引導產業優化升級、企業自主創新和品牌建設。
專業性強影響力大權威性高的行業展會，對于企業來說，是一次難得的品牌宣傳和產品推廣的絕好機會。企業在樹立品牌形象、宣傳最新產品、開發市場和物色代理經銷商的同時，還可以了解競爭對手和新老客戶的相關情況，與全國各地乃至世界各國的經銷代理商和貿易采購商們進行充分交流與洽談合作，把握行業最新發展趨勢和未來市場競爭格局，學習借鑒成功經驗，加強品牌化國際化運作。孕嬰童行業展會若能夠從根本上幫助國內嬰童企業在品牌建設道路上添磚加瓦，將對中國嬰童產業的穩步健康發展功不可沒。
