設想一下如果迪斯尼公司擁有自己的注塑工廠，你就會明白中國大型的玩具生產商廣東奧飛動漫文化股份有限公司在經營模式上的一些構想。
這家廣州公司從事兒童動漫和電視節目的制作，待這些節目在中國廣受歡迎后，該公司在其屬下的工廠里生產相關的周邊產品，配備了170多臺注塑機。該公司的內容及形象事業部總經理謝坤澤在近日舉行的香港玩具展上接受采訪時表示：“我們認為我們屬于動漫驅動型的玩具生產商。”
跨國玩具生產商通常把生產外包——尤其是中國工廠。但對奧飛來說，自行從事重要的生產是控制質量的重要手段。該公司不斷對生產方面投入重資。同時其內容業務和《火力少年王》等膾炙人口的電視節目越來越成為其經濟支柱。該公司在去年斥資1.8億元人民幣在廣東澄海建成一座工廠，擴大生產以滿足需求的不斷增長。
謝坤澤說：“生產仍是我公司價值鏈中至關重要的一環。為了確保供應高品質的產品，為目標客戶群帶來廣受歡迎的產品，就離不開我們一流水準的內部工廠。”
自稱是中國第一家上市的動漫公司的奧飛還在著手與其他跨國玩具生產商簽訂與內容相關的協議。去年10月，奧飛宣布與美國玩具生產商Hasbro Inc.公司合作，在全球和中國市場上共同為兩家公司各開發一個品牌。在中國，奧飛的產品在2萬多家門店有售。
總部位于美國羅德島州Pawtucket的Hasbro公司的首席運營官David Hargreaves在雙方發表的聲明中說道：“這種長期的戰略合作關系將把Hasbro公司在商品和電視節目制作上的全球的業務能力與奧飛在娛樂產業的專長和影響力，包括在中國國內的電視節目制作和玩具分銷結合起來。”
奧飛稱，他們將把《火力少年王》品牌納入此次合作關系。奧飛對生產的重視也從一個側面反映了這家公司的發展歷史。
奧飛于1993年在澄海成立，起初從事玩具生產，但他們自始專注于自主品牌的發展，而不是為跨國公司代工，奧飛的海外事業部高級授權經理姜茜雅在1月7日-10日舉行的全球第二大的香港玩具展上單獨接受采訪時介紹說。2003年，奧飛開始自己制作卡通片，借此擴大玩具的銷路。姜茜雅表示，自那以后又把內容業務擴大至電視節目、漫畫、手機游戲和其他營銷渠道。該公司于2009年在深圳交易所掛牌上市。
姜茜雅說，如今，奧飛占據中國玩具市場30％的份額，擁有各種產品種類，面向4-12歲的兒童。此外，該公司的玩具還銷往東南亞、歐洲和北美。
奧飛著重發展自己的內容與品牌業務，比一般玩具生產商獲得了更大的利潤，并讓他們從一定程度上規避了其他玩具工廠受到的成本快速上漲的壓力。“我們的定位和其他同行完全不同。”奧飛公布的2011年銷售額攀升19％，達到97.2億元人民幣。
然而，她表示，奧飛也在采取措施設法降低日益上漲的生產成本，比如可能在江蘇省建一座工廠，以抵消近五年來廣東省薪資水平不斷上漲的影響。姜茜雅說，根據需要，奧飛會把一部分生產外包，但會把更多的生產放在內部的新廠進行，且將建立更專門化的生產部門。
奧飛并不希望成為拼價格的玩具生產商，也無意進入成本意識極強的代工生產領域，她說。“坦白說，我們的工廠做不了OEM。我們的產品在海外的售價比其他中國工廠都高。”
