日前，動畫片《巴啦啦小魔仙》將推出同名電影。出品方奧飛動漫表示，投資2000萬元推出的電影將聯合國[微博]內所有一線兒童媒體，組成強勢推廣聯盟，為億萬兒童和家庭制作中國的魔法電影。
數據或能證明《巴啦啦小魔仙》的魔力。奧飛動漫稱該劇是以魔法變身、穿越為主題的動畫片，在央視一套、少兒頻道輪番播出超過7輪，在網絡上的點擊率也超過7億人次，初試大銀幕的奧飛動漫還有一個名頭“中國動漫第一股”。
傳奇的締造者是位初中生。現年43的奧飛動漫董事長蔡東青，最早是一個普通的初中畢業的打工仔。1992年，在中國香港，蔡東青偶然發現了四驅車。盡管這是他第一次接觸這種產品，但比起在家庭小作坊中生產塑料小喇叭，這個行業的前景似乎更為光明。
回到汕頭后，蔡東青就開始研究如何生產四驅車。第二年年末，他出資80萬元注冊了澄海縣奧迪玩具實業有限公司，這是奧飛動漫的前身。
1994年，奧迪玩具旗下的四驅車正式投入市場，產品迅速走紅。通過舉辦四驅車大賽，該產品年銷售過億元，占同類產品五成市場。隨后，蔡東青花重金引入日本動畫片《四驅小子》，這是從農村走出來的蔡東青首次接觸到動漫行業。
不久，他遇到了麻煩。動畫片的熱播帶動了四驅車的另一次熱銷，但當時國內有數以千計的玩具制造企業，沒有什么技術的四驅車很快被其他廠商仿制，山寨產品四起。
這并沒有動搖蔡東青的決心。他開始認真研究世界上最有名的兩家動漫企業美國孩之寶和日本萬代的成功經驗。在結合自身以往的成功經驗后，他決定對奧迪玩具進行戰略轉型，強化動漫加玩具的模式，以此打造完整的動漫產業鏈。
為了規避風險，公司首先選擇了與日本萬代公司合作，方向是開發《迪迦奧特曼》中的人物等動漫玩具產品。2004年，當時規模還不算大的奧飛決定投入數千萬元正式進軍動漫行業，這一決定引發了公司管理層的強烈抵觸。
但事實證明蔡東青賭對了。2009年9月10日，奧飛動漫順利登陸中小板，成為中國動漫行業第一股，也讓蔡東青成為億萬富翁。
全產業鏈
最初的奧飛動漫也以生產傳統玩具起家，但在生產了多款暢銷玩具后，奧飛動漫開始介入產業鏈上游。在奧飛動漫董秘鄭克東看來，隨著企業的發展，奧飛動漫必須進行改革：“將玩具與動漫相結合是有效的產業運營模式，只有擁有自主知識產權的動漫內容才能進一步增強企業競爭力，把握未來發展的主動權。”
奧飛動漫在2006年推出了第一部原創動漫產品《火力少年王》，在獲得市場認可后，又連續推出系列動畫。其動畫片中的主要道具悠悠球迅速成為市場寵兒，盈利也大幅上漲。
和其他玩具企業不同，奧飛動漫可以在動漫內容創作的前期就根據玩具需要進行開發，或者將要開發的玩具植入動漫影視片，讓影視片成為玩具的活廣告片。
為了進行內容的創新開發，奧飛動漫特意設置了內容及形象事業部，專門負責公司動漫內容和形象資源的策劃、評估和決策等。
2010年，奧飛動漫正式收購嘉佳卡通，這意味著奧飛動漫在產業鏈延伸上落下重要一子。
公司成為國內唯一擁有動漫頻道經營權的民營企業。被奧飛動漫收購的嘉佳卡通衛視是全國五家專業卡通衛視頻道之一，覆蓋面廣。這除了能夠成為公司動漫內容的播出平臺以及大量衍生品的營銷推廣平臺之外，還可以讓公司在廣告方面吸引大量資源。除了嘉佳卡通以外，奧飛動漫還廣泛和海內外電視發行網絡進行合作，傳播網絡覆蓋國內、輻射海外。
而在傳統的銷售渠道方面，經過早年積累的奧飛動漫更是優勢明顯，這樣的渠道保證了其在動漫產業鏈優勢。
嬰童業務就是奧飛動漫近年來最關注的行業之一，一方面推動現有的產品線進入嬰童洗滌用品領域，另一方面則通過收購進入嬰童內衣服飾領域。
下一站
奧飛動漫的玩具加動漫的同步可以大大縮小盜版侵權的空間，這在知識產權法律建設尚不夠完善的我國尤為重要。
但這種模式依然存在不少問題，國內相對最為匱乏的動漫內容創意便是一大問題。以玩具或者其他衍生品起家的動漫企業往往更重視市場營銷，動漫內容開發往往依賴前期先行的動漫衍生品，這大大限制了動漫原創能力的發揮。
意識到這一點的奧飛動漫更期待外力幫助。今年10月，奧飛動漫和全球知名娛樂品牌孩之寶簽署戰略合作，成立合資公司。這家合資公司的主要業務為開發、設計動漫玩具和相關衍生產品，在全球范圍內分銷產品和開展品牌授權。
此次牽手孩之寶或許能夠彌補奧飛動漫在原創方面的不足。但要注意的是，即便是孩之寶，其旗下的150多個動漫品牌也并非個個成功，奧飛動漫也要做好失敗的準備。
鄭克東表示，“目前國內動漫產業實際發展水平還比較初級。動漫行業主要集中在動漫產業的中下游領域，產業附加值低。雖然國內企業紛紛投入重金發展動漫產業，但是在中國沒有真正意義上的動漫行業的領導型企業和領導型品牌，更多的動漫企業還處于單一領域里的單打獨斗階段。”
根據公開資料顯示，目前中國動漫產量已經超過傳統動漫強國美國和日本，成為世界第一動漫生產大國，但佳作甚少。不斷有專家指出，目前動漫產業在中國的發展正遭遇產業鏈斷裂、抄襲、山寨等諸多問題。
奧飛動漫身為國內動漫行業領先企業，想要拿出更加響當當的作品，還有很多細節工作要做，例如其董秘在財報里和微博上的名字還不一致。
