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南都訊 記者梅雪卿 互聯網時代，實體店是否會消亡？昨日在廣州召開的一場論壇上，廣東省孕嬰童用品協會負責人直言：“電商是大的趨勢，但實體店也不會消亡。”該負責人坦言，互聯網思維不能“大躍進”，并提醒行業企業稱：“當一種業態尚未成熟，企業不能孤注一擲。”
差異化發展應對行業產能過剩
昨日下午，中國孕嬰童健康產業高峰論壇在廣州召開，來自全國近百家孕嬰童企業匯聚一堂。廣東省孕嬰童用品協會會長陳新華在主題發言中直言，行業的盲目發展導致了產能過剩，產生了“行業快速發展，但很多企業賺不到錢”的現象。
“行業排名前十的品牌集中度不斷提升，留給后進品牌的發展空間越來越小，但新品牌又在不斷增加，市場不斷被瓜分。”陳新華坦言，過去十年是產業發展最快的十年，涌現了數以萬計的品牌。以奶粉盒紙尿褲為例，大多數品牌都是近五年涌現的，而且以代工居多。
面對競爭日益加劇的行業，企業應該如何應對？陳新華支招道：“在產能過剩時，差異化更為重要，不只是概念、品質的差異化，還可以是文化、地域的差異化。”她舉例稱，國內進口奶粉對以新西蘭、澳大利亞的為主，但有一家國內企業引進了法國奶粉，通過這一差異化手段取得了市場和消費者的認可。
有企業盲目投入互聯網而破產
“互聯網+”成為近段時間來的熱詞，面對互聯網的快速發展，很多企業選擇全面轉向互聯網。昨日的論壇上，陳新華特別指出，相關報告顯示，中國孕嬰童行業去年的消費額巨大，讓很多人雄心勃勃，希望“走捷徑、賺快錢”。
“現如今是互聯網時代，B2B、微商等模式大量涌現，有些企業將大量資金投入尚未成熟的這一領域，而忽略了原有的渠道，使得原有渠道走下坡路，這很可能撿了芝麻丟了西瓜。”陳新華舉例稱，有一家廣東知名的孕嬰童企業，因把大量資金投入網絡渠道，渠道商恐慌，資金鏈斷裂，導致企業無法經營下去。
“電商是大的趨勢，實體店也不會消亡。一定是線上與線下地聯動，O2O才是潮流趨勢。”陳新華認為，當一種業態尚未成熟，企業不能孤注一擲，但可以做一些探索性的嘗試，為未來練兵。“健康的生態，一定是要可持續性的，行業企業要學會多條腿走路。”
